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老年用品市场方兴未艾 新兴“潮”物需求渐增

>>发布时间 [2016-3-22]

 

老年用品市场方兴未艾 新兴“潮”物需求渐增

 

    随着老年人口的增长,老年用品市场也方兴未艾。不仅传统意义上的老年用品有待开发,还有许多新兴的老年“潮”物也会由子女送到老人手中。此外,老年用品对“网购”,对商家、消费者也都是不错的选择。
  随着老年人口的不断壮大,根据老年人的生活特点和生活需求,专为老年人提供特殊便利的生活用品,如老年食品、老年服装、老年日用品等的需求日渐丰富。
  与此同时,老年智能穿戴服务(老年手机、老年报警器、老人防走丢手表等)的需求也逐渐显现。这些老年用品可以让老年人的生活更安全、便捷、快乐和健康。
  迟到的消费“黄金时代”
  现在的老年人多数在上世纪四十、五十年代度过他们的童年和青年期,当时的物质生活相对贫乏,需求得不到满足,因而很多人养成了生活勤俭、消费克制的习惯。如今,他们中的相当一部分人已经从繁忙的工作和家庭负担中解脱出来,上无赡养父母的责任,下无抚养子女的义务,因而可将更多注意力放在自身幸福上,从消费上得到“迟到”的满足。很多老年人的消费观念也已逐渐改变,从“能省则省”到“花钱买快乐”的理念转变在老年群体中蔓延。
  同时,随着我国经济的发展,老年人的收入呈现不断增长之势,成为老年人的购买力增长的强有力的后盾。根据全国老龄办发布的2010 年我国城乡老年人口追踪调查报告,从2000 年到2010 年,我国城镇老年人年均收入增加了1.1 倍;农村老年人年均总收入增长了1.5倍;领取退休金的比例从69.1%上升到84.7%。此外,受我国传统“孝”文化的影响,子女也会给予老人一定的经济支持。
  《中国老龄产业发展报告》也指出,2014~2050 年间,中国老年人口的消费潜力将从约4 万亿元人民币增长到约106 万亿元人民币,占GDP 的比例将从8%左右增长到33%左右。我国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
  老年用品市场有待发展
  虽然老年用品预期有大量潜在需求,而目前老年日用品市场却尚未引起企业足够的重视。《中国老龄产业发展报告》也进一步表明,对大中城市日用品市场的调查显示,相比少儿、妇女甚至男性用品的市场业绩,老年日用品除老年食品、老年饮品发展相对较快外,其他诸如老年洗涤用品、健康器皿(如保健水杯)、健康器材(如健康水机)、失禁辅具(如成人尿不湿)等日用品不仅生产、开发滞后,企业和商业部门对老年日用品甚至还没有形成概念。
  其实,老年用品市场的商机无处不在。针对老年人特有的需求,老年用品种类繁多,如:生活辅助用品有老花镜、助听器、助便器、代步工具、成人失禁用品等;健康保健用品有按摩器、足浴盆等。还有将普通产品加入人文关怀等设计因素的“银发”产品,如:老年服饰、老年家具、老年电话,老年图书等。目前,我国的老年用品市场发展尚在初级阶段,有很多待发展的领域。
  即使在发展相对较快的老年食品领域,也尚存在品种较单一、定位不明确等问题。目前我国市面上的老年食品主要集中于各类老年奶粉、核桃粉、保健饮品等品类。在一些发达国家,老人食品在功能与包装设计上都更为贴心,例如,德国有专门的老人食品商店,根据老人不同年龄段和各种慢性病的需求,提供从主食到饮料的“一条龙”食品。不仅有只需简单加工的“方便主食”,也有专为老人设计的低浓度啤酒。在日本,一些老人零食上会标明硬度,老人们可以根据自己的牙齿状况选择。
  再以老年图书为例,老年图书市场也面临着开发不足的现状。有老年人表示,会选择购买盗版书籍,因为盗版书反而字体更大,符合了老年人的需求。事实上,相对年轻人对电子书的偏爱而言,老人对纸质图书有更大的依赖性。同时,老年人对书籍的需求也是多元的,比如内容上更通俗易懂;题材选择上偏爱养生保健等;文字排版上要适合阅读。
  “潮”物也能尽孝心
  除去传统的老年用品以外,在“421”的家庭结构中,“双独”夫妻为双方父母购买各式礼品,也使“银发经济”升温。针对老年人设计的老年人玩具、老年人化妆品、老年人专用手表、老年人手机、平板电脑等“潮”物颇为流行,逐渐成为子女孝敬父母的最新选择。
  如今,玩具已不是小孩子的专利,玩具也可以缓解独居老人的孤独感,甚至也有研究表明这种“返老还童”式的益智、解闷手段可降低“老年痴呆症”发病率。在西方市场上,有40%的玩具是为成年人设计的。日本有一款针对老年人的“克隆人”玩具,被克隆出的“孙子孙女”有陪老人聊天、唱歌、祝福节日等功能,满足了一些老人“思子心切”的需求。
  使用化妆品不是年轻人的“特权”,老年人也可以爱美。老年人的化妆品以化学成分及有害物较少的营养性化妆品为主,如珍珠类、人参类、蜂乳类、维生素类等。目前市面上针对老年人的化妆品、护肤品品牌较少。
  适合老年人使用的智能手机、手环、手表等,成为了送给父母的最“潮”礼物。许多老年人智能产品价格实惠、使用方便、零穿戴、低功耗,还支持远程管理,受到了市场的欢迎。这些产品往往设置了GPS 定位、呼救系统等功能。如果老人发生摔倒、走失等意外状况,设备会联系家人采取紧急措施。也有一些产品通过大数据手段,记录老年人的生活习性、活动规律、睡眠质量、心率、脉搏等等,家庭成员或者医护人员可以从中提取各种数据,以此来辅助医疗保健的诊治。
  “银发”网购也疯狂
  在同样面临人口老龄化的国度日本,东京有一条巢鸭老人街,每天都有大量老年人从世界各地涌入参观、购物,东京老年人称它为“欧巴桑的原宿”。目前,我国还没有出现专门为老人服务、集休闲购物于一体的商业街。不过若是在网上搜一搜,就能发现不少老人购物的“专区”。
  在京东、淘宝等知名电商平台上,很容易搜索到各类老年人用品,相比超市卖场中,种类更为齐全,产品功能也更为细分。通过电商与一些老年用品专营店等合作,使老年人更易于找到需要且适合自己的产品,也免去了出行的不便。如果老年人不会网购,也可以由子女购买后,直接寄送到老人的住处。
  目前在我国,老年用品还是一个未形成一定规模的细分市场,其与互联网的结合,可以充分利用互联网的“长尾效应”,给商家与消费者带来互惠。此外,中老年人的网购潜力同样不可小觑。2013 年的一份公司调查显示,在阿里巴巴的网购消费者中,50 岁以上的购物者有200 万。该公司发言人称,阿里巴巴最近在淘宝上推出了中老年主题购物区,在这个区更容易找到拖鞋和秋衣秋裤等产品,让“银发”人士也能够疯狂地买买买。(来源:理财周刊)

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